[vc_row][vc_column][vc_column_text]¿Hay algo que atraiga más a tu público que un buen slogan directo al corazón?
Y es que cuanto una marca tiene un buen slogan, se nota.
Sin embargo, dar con el slogan adecuado no es algo fácil: implica un proceso creativo y mercadotécnico que a veces puede ser bastante largo y difícil. Eso sí, el resultado merece la pena, ya que con un buen slogan tu público sabrá reconocer tu marca en pocas palabras, e incluso identificarse contigo.
Por eso, ya para que lo tengas más claro, te explicamos todo lo que tienes que saber sobre los eslóganes: qué son, cómo elegir el tuyo y algunos ejemplos de slogan que han pasado a la historia.
¿Comenzamos?
¿Qué es un slogan/eslógan?
Un slogan es una frase corta y fácil de recordar con la que buscas resaltar alguna característica diferencial de tu producto o servicio, o aquello que como empresa o marca te hace diferente.
El objetivo principal es que tu público te recuerde, se identifique y asocie rápidamente el producto o servicio con tu marca. Esto te dará no sólo presencia en el mercado, sino incluso también ventaja frente a la competencia.
La intención es dar un valor diferencial a tu producto o servicio diferente al de la competencia, que sea fácil de recordar y fortalezca la imagen de marca.
Tipos de slogan: Diferentes slogans, diferentes objetivos
Aunque las clasificaciones varían, se suele diferenciar entre 6 sloganes diferentes, en función de su objetivo:
- Slogan diferenciador: Este tipo de slogan tiene como objetivo destacar y servir para diferenciarse de la competencia, normalmente explicando de forma implícita porqué es diferente. Ejemplo: “El secreto está en la masa” (Telepizza)
- Slogan informativo: A veces el nombre de tu empresa no dice mucho sobre ella, por eso un buen slogan a veces hace esa función, explicando de forma breve y llamativa qué hace la marca. Ejemplo: “Un ingeniero que ama las ventas” (Mongemalo).
- Slogan enfocado al resultado: Con este slogan se intenta dar énfasis al buen resultado que ofrece el producto o servicio. La clave es enfocarlo en lo que el cliente consigue, no en lo que hace la empresa. Ejemplo: “Tómate un respiro, tómate un KitKat” (KitKat).
- Slogan centrado en el valor: Algo parecido al de antes, este tipo de slogan pretende explicar qué hace la marca para mejorar la vida de sus clientes. Ejemplo: “La república independiente de tu casa” (Ikea).
- Slogan dirigido al público: Con este slogan la importancia la tiene el destinatario, es decir, el cliente, en vez de la propia marca. A veces incluso puede haber referencias al propio cliente. Ejemplo: Max Factor, el maquillaje de los maquilladores (Max Factor).
- Slogan centrado en el conocimiento de la marca: En este tipo de slogan se suele incluir el propio nombre de la marca en el slogan. De esta forma se refuerza el nombre de la marca y permite conocer un poco de la historia de la marca. Ejemplo: “Spain is different” (Gobierno de España).
Como podrás observar, a veces, los sloganes no se pueden incluir solo en una categoría, sino que se puede incluir en varias de ellas.
¿Cuáles son los requisitos de un slogan?
Existen algunos elementos clave que debe cumplir un eslogan para que cumpla con su objetivo:
- Debe ser memorizable y corto
- Debe causar impacto en el público y/o convertirse en una frase adictiva o pegadiza
- Deben evitarse las palabras complejas
Además, aunque no es imprescindible, el slogan se debe usar como invitación para conocer y descubrir más cosas sobre la marca, sobre sus productos y/o servicios y como medio para que se consuman.
Cómo crear tu slogan paso a paso
Ahora que ya sabes lo que es un slogan y lo que necesitas para elaborar un buen slogan, vamos con ello.
Primero, conoce a tu público
No es lo mismo hacer un eslogan para un público más envejecido que para un público joven, como tampoco si eres una empresa de hidrocarburos o un restaurante de hamburguesas.
La comunicación cambia, el público cambia. Todo cambia.
Por eso es importante conocer el tipo de público interesado en tu marca o servicio, para hacer un eslogan preciso y que llame la atención de tu público, no de todo el mundo.
Segundo, sé diferente y referente
Tienes que tener claro qué es eso que te hace diferente y que te sitúa por encima de tu competencia. A partir de ahí puedes crear una frase que destaque esa característica o destacar qué es lo que llamará la atención a tu público, centrándote en esa característica.
También es importante que a través del eslogan se transmita los beneficios y utilidades de tus productos o servicios, aunque sea de forma implícita.
Tercero, haz una lista de palabras
Una vez tengas muy claro el tipo de público al que te diriges, tus puntos fuertes como marca y el servicio/producto diferencial que puedes ofrecer a tus clientes, es hora de buscar esas palabras recurrentes en la mente de tu cliente y que a la vez estén relacionadas con tu proyecto.
Por ejemplo, haz una lista de adjetivos que te definan a ti y a tus servicios, otra lista con los verbos relacionados con el sector y una última con palabras recurrentes sobre el producto/servicio y que estén en boca de tus clientes.
Ahora puedes probar a hacer distintas combinaciones con las palabras de las tres listas hasta encontrar varias combinaciones de frases que encajen con el mensaje que se quiere lanzar.
Por último, escoge el mejor eslogan
Prueba las distintas combinaciones (importante, en voz alta) y comprueba como se leen y como suenan. Puedes pedir la opinión de familiares y amigos y recoger feedback para que escojas la frase que resulte más pegadiza, original y llamativa.
Recuerda que la prioridad del eslogan es decir mucho con poco. Ser breve es de suma importancia.
Siguiendo estos 4 pasos se puede crear un eslogan de éxito, trata de darle la importancia que tiene cada paso y dedicarle tiempo para pensar en ello.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row full_width=»stretch_row» equal_height=»yes» content_placement=»middle» el_class=»fila-ebook-flotante»][vc_column css_animation=»fadeIn» width=»1/3″ offset=»vc_col-lg-offset-1 vc_col-lg-3 vc_col-md-offset-1 vc_col-md-3 vc_col-sm-offset-4 vc_col-xs-12″][vc_single_image image=»7468″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_column][vc_column offset=»vc_col-lg-offset-0 vc_col-lg-5 vc_col-md-offset-0 vc_col-md-5 vc_col-sm-offset-0 vc_col-xs-12″][vc_column_text el_class=»texto-color-blanco»]
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65 sloganes históricos de la publicidad
- Siempre Coca-Cola
- Rexona, no te abandona
- El chocolate que se derrite en tu boca, no en tu mano (M&M’s)
- Piensa en verde (Heineken)
- Impossible is nothing (Adidas)
- Pasión por imprimir ideas (Lexmark)
- Cuando haces pop, ya no hay stop (Pringles)
- Spain is different (Turismo de España)
- ¿Te gusta conducir? (BMW)
- Think different (Apple)
- Ideas para la vida (Panasonic)
- Todo el mundo puede hablar gratis (Skype)
- La imaginación en movimiento (General Electric)
- Con el cariño de siempre (Bimbo)
- Hay cosas que no se pueden comprar con dinero. Para todo lo demás, Mastercard
- Despierta a la vida (Nescafé)
- Cómpralo, véndelo y ámalo (eBay)
- Quizás nación con ello. Quizás es Maybelline.
- Hello, Moto! (Motorola)
- Prueba el arcoíris (Skittles)
- Keep walking (Johnnie Walker)
- Si bebes, no conduzcas (DGT)
- Para chuparse los dedos (KFC)
- El auto para vivir (Renault)
- I’m lovin’ it (McDonald’s)
- La marca más usada por los dentistas (Oral-B)
- Tómate un respiro, tómate un Kit Kat
- No eres tú cuando tienes hambre (Snickers)
- El secreto está en la masa (Telepizza)
- No sabe fallar (Bic)
- Alguien en quien confiar (Financiera Atlas)
- Come fresco (Subway)
- What else?
- Vuelve a casa por Navidad (El Almendro)
- Para gente encantadora (Citroën)
- Bienvenido a la república independiente de tu casa (Ikea)
- Un ingeniero que ama las ventas (mongemalo)
- Mejor sin plásticos (Greenpeace)
- Iam what I am (Reebok)
- La enciclopedia gratis (Wikipedia)
- A la vanguardia a través de la técnica (Audi)
- Destapa la felicidad (Coca-Cola)
- A gusto con la vida (Nestlé)
- El mundo a tiempo (FedEx)
- Porque yo lo valgo (L’Oreal)
- La vida es buena (LG)
- El rey de las cervezas (Budweiser)
- Deleitándote siempre (Canon)
- La calidad nunca pasa de moda (Levi’s)
- Tú pulsas el botón, nosotros hacemos el resto (Kodak)
- Fina y segura (Evax)
- El maquillaje de los maquilladores (Max Factor)
- Jus do it (Nike)
- Probablemente la mejor cerveza del mundo (Carlsberg)
- El mejor sabor en tu boca (Trident)
- Lava más blanco (Ariel)
- Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo (Colón y Flor)
- Connecting people (Nokia)
- Yes we can (Barack Obama)
- Hoy me siento Flex
- Aquí tú eres el King (Burger King)
- El algodón no engaña (Tenn)
- Lo bueno sabe bien (Pescanova)
- Más bueno que el pan (La Piara)
- Vive ahora (Pepsi)
- Red Bull te da alas (Red Bull)
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