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Historia del Marketing Digital

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Conocer la historia del marketing digital resulta interesante ya que permite entender su evolución y cómo puede llegar a ser en el futuro. Aunque para muchos el concepto del marketing y publicidad digital es relativamente nuevo, la verdad es que ha aparecido hace aproximadamente más de dos décadas, desde los años 1990. Y a partir de ahí ha evolucionado y se ha transformado hasta lo que hoy por hoy se conoce como tal.

INNOVACIÓN TEXTIL

El mundo había visto el surgimiento de los ordenadores personales; sin embargo, el concepto de un nuevo tipo de publicidad, nace con la llegada de internet y del mail.

Surge también un nuevo elemento “los motores de búsqueda”, los primeros fueron AltaVista, Yahoo y Ask y con ellos el nacimiento del SEO (Search Engine Optimatization) que hasta la actualidad sigue vigente.

Por medio del cual se pretende la optimización de las páginas web para que puedan ser halladas por los motores de búsqueda.

Debe señalarse, que “los motores de búsqueda” son aquellos que se encargan de encontrar las páginas web para ellos:

  • Buscan todos los documentos e información que se ha almacenado en los servidores.
  • Usan algoritmos, adaptación a los dispositivos como Tablet, móvil y otros, usabilidad, contenido de calidad entre otros.

Esto permite que cada página web obtenga un (page Rank), es decir una puntuación objetiva que determinará la posición en la que le será mostrada al usuario, otros datos relevantes de esta época fueron:

  1. Para el año 1998 aparece Google como buscador y alcanzó la mayor parte del mercado y ha sido así hasta la actualidad.
  2. A finales de esta década, se dio a conocer también el concepto de Blogging que no es más que una herramienta usada por el Inbound marketing.
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2000

MARKETING
DIGITAL

DEL SECTOR INDUSTRIAL A LAS FUERZAS DE SEGURIDAD

Es importante señalar que en esta década google ha jugado un papel preponderante en el marketing digital.

  • Google crea la herramienta conocida como “Analytics”, por medio de la cual se puede conocer información relevante sobre la web de la empresa.

Comportamiento, tráfico, conversiones entre otros datos, que facilitan la optimización de la web.

Y es una de las herramientas más importantes del marketing y publicidad online, para obtener  conclusiones de manera gratuita.

  • Surge la publicidad de pago como estrategia del marketing digital de las empresas, conocido como click o sistema de pago también diseñado por google.

Este sistema consiste en la promoción digital de la empresa por medio del patrocinio, sin que haya una necesidad imperiosa de invertir en SEO.

Esta herramienta es conocida como Google Adwords, en ésta los anuncios no pueden contener imágenes.

En cambio se basan de texto que deben de seguir una estructura: URL, titular y descripción. Se debe acotar, que la aparición de la publicidad se decide por medio de dos elementos: El económico y la calidad del anuncio.

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2003

REDES
SOCIALES

DEL SECTOR INDUSTRIAL A LAS FUERZAS DE SEGURIDAD

Está determinado por la aparición de las redes sociales, podría decirse que es un antes y un después; es por esto, que resulta relevante mencionarlas en la historia del marketing digital.

Cabe acotar, que el número de blogs desde su aparición 5 años atrás ya sumaban 50 millones, aunado a otras páginas web, hacía mucho más difícil el posicionamiento del web por medio del SEO.

Es así como las estrategias del marketing digital se han visto influenciadas y enfocadas al uso de las redes sociales como parte de la promoción de las empresas.

Ayudando de esta manera a posicionar en los buscadores además de permitir la visualización de marcas y productos mucho más rápido y la comunicación directa y personalizada entre los consumidores y las empresas.

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2005

GOOGLE &
YOUTUBE

DEL SECTOR INDUSTRIAL A LAS FUERZAS DE SEGURIDAD

Surgen dos elementos muy importantes:

  • Google evoluciona: cabe mencionar que la finalidad de este buscador es aportar cada día más contenido de calidad y útil al usuario.

Es así como comienza a tomar en consideración los patrones de comportamiento de cada internauta para ofrecerle la información adecuada; es decir, las búsquedas son personalizadas.

  • Youtube: surge como la más popular plataforma de visualización de videos.
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2006/2010

NUEVOS
AVANCES

DEL SECTOR INDUSTRIAL A LAS FUERZAS DE SEGURIDAD

  • Amazon ya se ha convertido en una multinacional que es capaz de generar 10 millones de dólares.
  • Se comienza a hablar de un nuevo elemento como estrategia de marketing digital, se trata del Inbound Marketing.

Que consiste en la atracción de potenciales clientes y mantener a los actuales a través de contenido de calidad y que al mismo tiempo sea de utilidad.

  • Lanzamiento del  iPhone por parte de Apple en el 2007, este hecho revolucionó la forma de conectarse a internet de miles de internautas.

Quienes cada día acceden a internet por medio de los teléfonos inteligentes haciendo que las páginas webs se adaptaran a distintos dispositivos.

  • Google lanza su extensión Chrome en el 2008.
  • El 2009 está representado por el éxito que ya tiene la e-commerce y aparecen las primeras plataformas de geolocalización.

Cabe mencionar, que este último hecho se ha usado desde entonces en el marketing online para hacer una publicidad más segmentada.

Para finales del año 2010 ya existen 2000 millones de usuarios en internet.

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En los últimos 5 años

NUEVAS FORMAS
DE NEGOCIOS

DEL SECTOR INDUSTRIAL A LAS FUERZAS DE SEGURIDAD

  • El incremento de los usuarios de internet ha permitido la aparición de nuevas formas de negocios.En este sentido, se puede señalar BlablaCar, empresas de Crowfoding y la aparición de videos de 360º que ha sido un gran fenómeno impulsado por youtube.Falta por ver la evolución del marketing para este 2018 algunos apuntan a que el video seguirá siendo el futuro.Debido a las particularidades que lo definen y otros a que será una combinación entre marketing offline, las redes sociales y la tecnología.Pero siempre que sea una evolución que considere datos del usuario para que la experiencia sea más personalizada y se obtengan mejores resultados.
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